Queen CoffeeSistema Q

Un marchio fatto per come Queen vende davvero: da una miniatura su TikTok, da uno scaffale pieno di marche, dal banco di Via Roma. Si riconosce in un secondo e dice subito la cosa che conta: che cialda è, per quale macchina, quanto costa a caffè.

Logo Queen Coffee: Q a forma di cialda con la corona
Soleo DigitalBrand book · 27 ottobre 2026Per Queen Coffee di Ramaglia Patrizia · Melito di Napoli
01Perché cambiare

Oggi Queen
somiglia a tutti

Il blu è di Borbone

Il leader del settore usa blu e scritta bianca con una piccola corona. Anche Barbaro è blu. Con il marchio di oggi Queen sembra una copia del più grande.

Napoli raccontata uguale

Vesuvio, golfo, tricolore, scritta in corsivo e "dal 19xx". Lo fanno quasi tutte le torrefazioni campane. Chi si fa ricordare, come Toraldo o La Capsuleria, lo fa con un'idea sua.

Si vende da una miniatura

Quasi tutti gli ordini online arrivano da TikTok Shop e Temu. Lì si sceglie da un quadratino sul telefono. Un corsivo sottile a quella misura non si legge.

Il vostro punto di forza
0,12 €a cialda: 100 cialde Queen a 12 €
Queen 100 cialde0,12
Donna Regina 1700,13
Borbone Nera 1500,16
Toraldo 1500,18
Passalacqua 500,28

Prezzi pubblici rilevati online a ottobre 2026. Il marchio nuovo lo scrive grande, sulla scatola e sui social.

02L'idea

Che macchina hai? Il colore ti dice la cialda giusta.

Ogni sistema ha il suo colore, sempre lo stesso: sulle scatole, sugli scaffali del negozio, sul sito, nei video. Il viola tiene tutto insieme ed è il colore di Queen: regale, e nessun concorrente lo usa.

Cialde E.S.E. 44 mmgiallo
Dolce Gusto®*rosso
Nespresso®*nero
A Modo Mio®*verde
Espresso Point®*azzurro

*Marchi dei rispettivi proprietari. Queen Coffee non è affiliata.

04Colori

Viola, giallo
e un colore per macchina

Viola ReginaFasce, logo, testi
HEX #3A1D6E
RGB 58 29 110
CMYK 47 74 0 57
Giallo E.S.E.Segno, cialde 44 mm
HEX #FFC93C
RGB 255 201 60
CMYK 0 21 76 0
LatteFondi chiari, retro
HEX #FAF7F0
RGB 250 247 240
CMYK 0 1 4 2
RossoDolce Gusto
HEX #D63A26
RGB 214 58 38
CMYK 0 73 82 16
NeroNespresso
HEX #151515
RGB 21 21 21
CMYK 0 0 0 92
VerdeA Modo Mio
HEX #17834A
RGB 23 131 74
CMYK 82 0 44 49
AzzurroEspresso Point
HEX #1F6FD1
RGB 31 111 209
CMYK 85 47 0 18

In proporzione: tanto viola, il giallo per il segno e per i numeri, il colore del sistema solo dove serve a riconoscere la macchina. I valori CMYK sono indicativi: la tinta di stampa si fissa con la prova colore del tipografo.

05Caratteri

Numeri grandi,
testi chiari

Titoli e numeri
100 Aa
Big Shoulders Display · ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 € ,

Stretto e pesante: un numero enorme sta anche su una scatola piccola. Sempre in maiuscolo.

Testi
Aa
Rethink Sans · Cialde E.S.E. 44 mm in carta filtro, miscela cremosa e decisa.

Per descrizioni, didascalie, retro delle scatole e sito.

Numero

0,12 €

Titolo

Miscela Nobile

Etichetta

Cialde E.S.E. · 44 mm

Testo

Tostatura scura, crema densa e persistente. Compatibile con tutte le macchine a cialda E.S.E. da 44 mm.

06Tono di voce

Parla come
il banco del negozio

Frasi corte, numeri veri, la confidenza di chi ti conosce per nome. Niente parole da pubblicità.

Prima la macchina

La domanda di partenza è sempre la stessa: che macchina hai.

SìChe macchina hai? La cialda giusta ce l'abbiamo noi.

NoScopri il nostro vasto assortimento di prodotti.

Numeri chiari

Pezzi, prezzo e prezzo a caffè. Sempre veri, sempre grandi.

Sì100 cialde, 12 €. Fai tu il conto: 0,12 € a caffè.

NoPrezzi imbattibili su tutto il catalogo!

Di quartiere

Caldi e diretti, come al banco. Napoletani senza Vesuvio.

SìTi sei finito le cialde? Passa da noi in Via Roma, o te le mandiamo.

NoL'autentico sapore della tradizione partenopea.

07Packaging

Una scatola
per ogni macchina

Stessa fascia viola in alto, colore pieno del sistema, il numero dei pezzi come cosa più grande. Si legge da due metri sullo scaffale e in un quadratino su TikTok.

Scatola 100 cialde E.S.E. Scatola 50 capsule Dolce Gusto Scatola 50 capsule Nespresso Scatola 50 capsule A Modo Mio Scatola 50 capsule Espresso Point
La linea completa sullo scaffale
Scatola 100 cialde sul bancone
Scatola 100 cialde E.S.E., Miscela Nobile
Sacchetto 150 cialde
Sacchetto 150 cialde: un formato nuovo da proporre
Bustina della singola cialda
La bustina di ogni cialda
La scatola al bar
La scatola al bar
Retro della scatola con le diciture

Il retro e le diciture

Il retro è già impaginato con tutte le voci richieste. Le parti in giallo aspettano i dati del vostro fornitore: senza quelle non si stampa.

  • Nome del prodotto e peso netto nello stesso campo visivo (℮ 800 g per 100 cialde da 8 g)
  • Spazio per lotto e "da consumarsi preferibilmente entro"
  • Marchi compatibili con l'asterisco: marchi di terzi, non affiliati
  • Valori nutrizionali: non servono per il caffè macinato
  • Miscela: arabica e robusta, con le percentuali
  • Chi è indicato come responsabile, e la sede dello stabilimento di produzione
  • Materiali di scatola e bustina, con le istruzioni per buttarle
  • "Compostabile" solo con il certificato del fornitore
  • Codice EAN e peso netto delle confezioni di capsule
08Social

Riconoscibili
a colpo di pollice

Grafiche a colore pieno alternate a foto di prodotto. Le storie in evidenza hanno i colori dei sistemi, così il profilo diventa il catalogo.

Profilo Instagram
Instagram
Profilo TikTok
TikTok, con la vetrina Shop
Griglia dei primi 9 post
I primi 9 post

Tre modelli di post

Post prezzo
Prezzo: pezzi, prezzo, prezzo a caffè. Cambia colore con il sistema.
Post che macchina hai
Che macchina hai: apre un carosello, una slide per sistema.
Post frase
Frase: la voce del negozio.

Tre modelli di storia

Storia appena arrivato
Appena arrivato
Storia sondaggio
Sondaggio: che macchina hai
Storia negozio
Vieni in negozio
09Negozio

Il viola si vede
da fondo strada

Fuori l'insegna viola, dentro gli scaffali ordinati per colore di sistema: la stessa segnaletica delle scatole e del sito. Le scene sono di riferimento; insegna e vetrina si rifanno sulla foto della vostra facciata.

Insegna viola sopra l'ingresso
Vetrina ordinata per colore
Vetrina per colore, con il segno sul vetro
Shopper viola
Shopper di carta
Tazzine con piattino giallo
Tazzine con piattino giallo
Biglietti da visita
Biglietto da visita 85 × 55 mm
10Sito

Il negozio online
parte dalla macchina

Prima si sceglie la macchina, poi il prodotto. Ogni sistema ha il suo colore, ogni prezzo mostra anche il costo a cialda. Pulsanti a pillola, schede colorate e carrello che si apre di lato: un negozio fatto per chi arriva da TikTok. È un prototipo navigabile con prodotti e prezzi veri: aprite la home e provate ad aggiungere un prodotto.

queencoffeeshop.it
Home del sito Queen Coffee in versione desktop
Home del sito Queen Coffee su telefono
La home sul telefono
queencoffeeshop.it/products/queen-miscela-nobile
Scheda prodotto Miscela Nobile in versione desktop
Scheda prodotto su telefono
La scheda prodotto sul telefono
Apri il sito di provaApri la scheda prodotto

Il prototipo non è collegato al negozio: carrello e menu sono di prova. Il sito vero si costruisce sul vostro Shopify dopo l'approvazione.

11Prossimi passi

Da qui
alla stampa

Approvate il marchioLogo, colori e tono. Da qui fissiamo i file definitivi.
Dati del fornitoreMiscele, stabilimento, materiali, EAN e pesi: servono per il retro delle scatole.
Foto e misureUna foto della facciata e le misure dell'insegna, per il progetto vero del negozio.
Sito e socialIl sito nuovo su Shopify e i profili con i modelli, prima del lancio.